C'est l'une des acquisitions les plus importantes de l'ère Mayer : en 2013, Yahoo! a payé 1,1 milliard de dollars pour racheter Tumblr – Culture, Art, Chaos, une plateforme de micro-blogging.
Yahoo! et Tumblr ne pourraient être plus différents, et en même temps ils ne pourraient être plus complémentaires affirmait-elle. À l'époque, Marissa Mayer espérait s'appuyer sur le traffic de Tumblr pour relancer les services de Yahoo! et générer un important chiffre d'affaires en monétisant la plateforme.
Malheureusement, les objectifs fixés pour Tumblr n'ont pas été atteints, et alors que Yahoo! se trouve en grande difficulté, l'entreprise a enregistré une provision pour dépréciation de 230 millions de dollars pour la plateforme de micro-blogging, pour pallier la diminution de la valeur de la plateforme. Dans la foulée, d'autres actifs de Yahoo! ont également été dépréciés et le groupe a d'ores et déjà annoncé qu'il allait se séparer de certains d'entre eux, dans les domaines de l'immobilier et des brevets.
Pour ce qui est de Tumblr, Marissa Mayer espère continuer à faire croître sa base utilisateurs. On notera que la provision pour dépréciation n'a rien d'irréversible.
