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Bruxelles s'attaque au ciblage publicitaire (protection des données personnelles)
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Bruxelles s'attaque au ciblage publicitaire (protection des données personnelles)

Le 11/01/2017 à 12h51
La Commission Européenne vient de dévoiler, son projet de révision de la directive de 2002 sur la « e-privacy ». Ce texte réglemente notamment la collecte et l'exploitation des données des utilisateurs via les cookies, comme le type de sites visités, les tendances de clics (dont les publicités ciblées), ou encore la localisation de l'utilisateur.

Bruxelles veut garantir une meilleure protection des données personnelles et donc renforcer le consentement préalable et obligatoire des utilisateurs. Actuellement, les internautes sont généralement invités à accepter des cookies sans disposer d'informations claires sur l'utilisation des données, certains sites sont même inaccessibles ou sérieusement bridés, en cas de refus.

Le projet prévoit que les cookies tiers (c'est-à-dire qui ne servent pas au fonctionnement direct du service) devraient être bloqués par défaut et que leur activation dépendrait de l'utilisateur, via une option dans les préférences -ce qui est déjà le cas pour Safari et pour certains navigateurs.



De plus, ce projet interdirait aussi aux applications comme Skype, WhatsApp ou Facebook Messenger d'utiliser les données ou le contenu des conversations des utilisateurs, pour proposer des services ou des publicités ciblées -ce qui est actuellement possible. Les SMS et les emails commerciaux ne pourraient être envoyés sans accord préalable.

Enfin, les appels de télémarketing ne pourraient être effectués qu'avec le consentement des consommateurs. Les entreprises devraient « exposer leur numéro ou utiliser un préfixe spécial indiquant qu'il s'agit d'un appel commercial ».

Bruxelles prévoit l'adoption de ce texte pour mai 2018 et renvoie aux autorités de régulation de chaque État Membre pour veiller à son application. Ce nouveau texte risque de poser certaines difficultés pratiques tant il apparaît difficile de contrôler l'ensemble des logiciels, des sites ou des contenus internationaux.

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