En pleine levée de fonds dans le cadre de son introduction en bourse, Snap découvre son nouveau projet, la conquête du marché des caméras. Pour ce faire, la société d'Evan Spiegel vient d'embaucher des centaines d'ingénieurs techniques, a construit un laboratoire de développement de produits secrets et cherche à acquérir de nouvelles sociétés.
Ces efforts visent à développer les technologies de réalité augmentée comme le montre l'heureux résultat des Spectacles. Ceux-ci sont au cœur de la stratégie de la jeune entreprise qui espère toujours une valorisation de près 22 milliards de dollars pour son IPO, malgré de lourdes pertes et une forte concurrence sur le secteur des publicités, dont elle tire le principal de ses revenus.
Le pari est d'importance, Spiegel entend tenter sa chance et se démarquer de Facebook par tous moyens. Rappelons que bon nombre d'entreprises -pourtant prometteuses- connaissent des difficultés sur ce secteur, la dernière en date étant GoPro, qui vient de perdre 373 millions de dollars en 2016 (dont 115 millions de dollars pour le 4e trimestre), malgré un chiffre d'affaires annuel de 1,185 milliards de dollars.
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