La banque HSBC vient à nouveau de revoir à la baisse son objectif de vente pour les actions Apple. Elle le ramène de 200 à 160 dollars (AAPL cote actuellement à 153 dollars). Les raisons évoquées ne changent pas des précédentes : la crise avec la Chine et le prix des iPhone.
Pour l’établissement, la stratégie commerciale de Cupertino est obsolète : si elle a pu augmenter le prix de vente moyen (ASP) de son smartphone pour compenser la stagnation des ventes/perte des utilisateurs, elle ne peut plus continuer à le faire. Contrairement à Tim Cook, Erwan Rambourg se déclare très surpris par la réaction en Bourse. Même si nous avions prévu des défis pour Apple en Chine et dans d'autres pays, l'intensité [de la situation] a été un choc.
HSBC a également réduit ses estimations de CA pour 2019 à 2021 de 5 à 7% et leurs estimations de bénéfice net de 8 à 9%. La banque pense que l’avenir sera difficile pour Apple, le prix de son produit phare ayant été identifié comme un problème et l’intérêt pour celui-ci ayant commencé à décliner. Pour se justifier, elle rappelle que le prix moyen a augmenté de 40% qu’au cours des 10 dernières années (hors réévaluation monétaire).
Début décembre, HSBC avait déjà été critique, estimant que la croissance des produits Apple était globalement en stand-by . Ce qui a fait le succès d’Apple, un portefeuille concentré de produits hautement souhaitables (et coûteux), fait maintenant face à la réalité de la saturation du marché. Mais elle se montre pourtant bien disposé à l’égard des Services.
