Imaginez un moment romantique, vous êtes à deux doigts de conclure et là, surgit une pub pour un gros Big Mac bien gras. Ce seront bien McDo, Pepsi et Nissan qui tenteront de vous faire rêver au moment où vous serez les plus vulnérables lorsqu’iTunes Radio sera lancé en septembre.
Ces marques auront payé le prix fort pour essayer de toucher votre inconscient selon Ad Age qui cite des sources proches de la négociation : de quelques millions de dollars à quelques dizaines de millions de dollars pour des contrats publicitaires d’un an, les marques n’ont pas lésiné sur les moyens pour être les partenaires exclusifs d’Apple (aucun concurrent ne pourra être mis en avant dans la même période). Les industriels devront par la suite mettre au pot au moins 1 million de dollars pour apparaître dans iTunes Radio. Cet engouement n’est pas sans rappeler celui pour iAd à ses débuts. Reste à savoir si les deux services connaîtront le même sort.
En attendant vous aurez le plaisir d’être exposés à des interstitiels audio, vidéo et à des contenus interactifs placés aux moments où vous serez les plus susceptibles de regarder l’écran de votre device, comme au moment d’appuyer sur lecture par exemple. Mais pas de panique une alternative existe : être abonné(e) à iTunes Match.
On parle beaucoup de la pub pour ce lancement mais Apple espère en réalité faire la majorité de son chiffre d’affaires grâce à des boutons de redirection vers iTunes qui pousseront les utilisateurs à acheter chaque titre écouté. Stratégie intéressante face aux autres acteurs de l’industrie de la musique en streaming, reste à savoir si ces grandes marques seront satisfaites de leur investissement.
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