Il y a une semaine, nous vous parlions du test que mène actuellement X avec quelques annonceurs pour intégrer des publicités vidéo sur la plateforme. Benjamin, Social Media Manager chez Carburant, et fervent lecteur de Mac4Ever, a souhaité nous en dire plus sur la campagne qu'il mène pour Universal.
Qui a accès à ce format publicitaire sur Twitter ?
Il n'est pas étonnant qu'Universal Pictures France ait accès à cette béta tant les produits que l'entreprise a à mettre en avant sont en affinité avec ce format publicitaire. Pour Benjamin, Twitter, qui reste bien entendu très discret sur les autres béta-testeur, sélectionne ces privilégiés en fonction de leur produit, mais aussi du budget qu'ils dépensent : les annonceurs ayant de gros budgets d'achats media sur Twitter auront accès à cette bêta. Un gros budget permet d'avoir un échantillon d'utilisateurs touchés plus important et donc des retours plus précis affirme-t-il. Pour le moment, on ne peut assurer que ce format sera proposé à terme à tous les annonceurs. En attendant, aussi bien les annonceurs que les responsables de Twitter sont en phase d'observation.
La vidéo suscite-t-elle plus d'engagement ?
Pour vendre ce format publicitaire, Twitter affirme qu'il génère plus d'engagement chez les utilisateurs. Pour le moment, il semble effectivement que les internautes soient plus enclins à visionner une vidéo directement sur le site de micro-blogging plutôt que de cliquer sur un lien Youtube. Cependant, il semble également qu'une photo soit plus facilement partagée qu'une vidéo.
Si pour le moment, le taux d'engagement des utilisateurs semble similaire entre la photo et la vidéo sur Twitter, ce format remplit un objectif pour Universal, qui a de nombreux contenus à mettre en avant, il permet de sortir du lot dans le flux d'informations que reçoit l'utilisateur sur son fil d'actualité affirme Benjamin.
Ça coûte combien ?
Au niveau du budget, pas de révélations sur les gros sous des annonceurs bien entendu, mais quelques indications : pour le moment, le coût à la vidéo vue est plus élevé sur Twitter que sur d'autres plateformes comme Youtube ou Facebook Vidéo (jusqu'à 2,5 fois plus cher) nous indique Benjamin. Au sein même de Twitter, la vidéo est bien entendu plus onéreuse que la photo, et coute environ 2 fois plus cher.
S'il est de notoriété publique de Twitter teste régulièrement de nouvelles fonctionnalités sur sa plateforme sans pour autant toujours les lancer officiellement, Benjamin pense que ce format restera et sera amélioré afin de répondre à différentes problématiques : e-commerce, évènementiel, installation d'app iOS ou Android.
