Apple garde sa place de numéro 1 dans le classement établi par Coolbrands et reste intouchable selon Stephen Cheliotis, porte-parole de l'entreprise.
Ce classement se base sur les réponses de 2 000 consommateurs anglais, ainsi que sur l'avis de 37 influenceurs. En établissant leur classement, les participants sont priés de garder en tête le style de la marque, sa capacité à innover, son originalité, son authenticité et son côté unique.
Cette année encore, Apple fait donc la course en tête devant Google et YouTube, alors que X sort du classement. En revanche, Netflix fait une percée pour la première fois et se retrouve à la 10ème place, tandis qu'Instagram fait également son entrée dans la cour des grands et se place à la 14ème place. Malgré la présence de nouveaux entrants cette année, il reste assez difficile pour les marques d'entrer dans ce classement selon Stephen Cheliotis, porte-parole de Coolbrands : le classement de cette année montre à quel point une réputation solide est difficile à ébranler ou, dans le cas de concurrents, à surmonter.
Concernant Apple, si certains se demandaient si l'entreprise avait perdu de son éclat, ce n'est apparemment pas le cas selon Stephen Cheliotis, qui affirme que comme pour l'Écosse, rien n'a changé et que la marque reste pour le moment intouchable, d'autant plus que le lancement de l'iPhone 6 s'est bien passé.
