Ce second trimestre 2008 est rien moins que le meilleur second trimestre de l'histoire d'Apple : Apple se porte bien mais son business évolue. Les ventes d'iPod stagnent (+1%), celles de Mac s'envolent (+51%) tandis que l'iPhone aura du mal à atteindre ses objectifs de vente sans un fort effet iPhone 3G.
Petite précision : le premier trimestre fiscal est celui des fêtes de fin d'année, c'est traditionnellement de loin le meilleur. Fait intéressant, le second trimestre fiscal 2008 fait presque aussi bien que le premier.
Retour en force des Mac
C'est le retour en force des Mac ! Le phénomène ne peut pas être ignoré : Apple vend toujours plus de machines, et, plus spécifiquement, toujours plus de portables. Sur ce second trimestre 2008, ce sont 856 000 ordinateurs de bureau et 1,43 million de portables pommés qui auront trouvé preneur, respectivement +37 et +61 % par rapport au 2d trimestre de l'année précédente, c'est plus de trois fois mieux que le reste de l'industrie.
Les Mac auront été responsables de 48 % du chiffre d'affaire total d'Apple sur la période. Et oui, Apple vend avant tout des ordinateurs. Et c'est une bonne nouvelle ! Le marché de l'éducation, particulièrement, pousse les ventes : + 35 % !
Pour pallier la stagnation des iPod
Ça fait un moment que l'on peut le dire : le plus gros de la croissance du business des lecteurs musicaux portatifs est derrière nous. Ce trimestre, les ventes d'iPod n'auront progressé que 1 %. Mais, attention, ne vous y trompez pas : Apple est ultra dominant sur le secteur, détenant 73 % du marché américain et progressant sur tous les autres marchés.
La domination de Cupertino est encore plus écrasante lorsqu'il s'agit du marché de la musique en ligne. Apple s'adjuge 85 % du marché américain et compte 50 millions de clients. Le business de vente de la musique compte plus dans ce résultat trimestriel que dans les autres. Et oui, Apple gagne, désormais, de l'argent avec la musique qu'il vend.
Excellente santé financière et retour en forme boursier
Côté dollars, là aussi, ça va très fort pour Cupertino : 1,05 milliard de dollars de bénéfices et 7,51 milliards de chiffre d'affaires, dont 59 % liés aux Mac. 856 000 ordinateurs de bureau et 1 433 000 portables auront été achetés sur ce trimestre.
884 000 Mac auront été vendus aux USA, 627 000 en Europe, 118 000 au Japon et 200 000 en Aise / Pacifique.
Les résultats d'Apple, une nouvelle fois, dépassent les attentes de WallStreet mais, à la différence du trimestre précédent, ces résultats n'entraînent pas de baisse du titre, qui a légèrement progressé après leur annonce. Seul élément négatif du bilan, une dégradation des marges, qui passent à 32,9 % (-1,8 points).
Et l'iPhone ?
L'iPhone est un gros succès aux USA, un peu moins en Europe, du moins si l'on se contente de mesurer les canaux de distribution officiels. Mais Apple continue d'espérer vendre 10 millions de téléphone sur cette première année, affirmant que, bien sûr, elle compte les iPhone du marché "gris". Après les résultats d'hier, Apple a vendu déjà 5,4 millions de téléphones. Ce n'est déjà pas si mal. Mais la courbe s'infléchit, et seule l'arrivée d'un modèle 3G et d'un fort dynamisme autour de l'AppStore permettront de réaliser ces objectifs.
Les Apple Store de plus en plus importants
458 000 Mac auront été vendus via le réseau des Apple Store physiques, soit 67 % de plus qu'il y a un an. Apple compte, aujourd'hui, 208 boutiques et devrait en ouvrir 45 nouvelles d'ici la fin 2008. 400 boutiques Best Buy vendent du Mac, avec un objectif à 600 pour la fin de l'année.
