« Les gens craignent Steve Jobs [...] et c'est pour cela qu'ils donnent le meilleur d'eux-même [...] Je n'aime pas trop ce style là. » lance l'ancien responsable marketing d'Apple, qui connait bien son sujet. Pour lui, la réussite de Cupertino vient avant-tout de l'union de Steve Jobs, spécialiste du marketing, et de personnages comme Woz, des ingénieurs « qui sont simplement excités par la création de trucs "cool" ».
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