Après avoir ausculté de près les Mac, IDC s'occupe aujourd'hui des iPhone et, plus globalement, du marché mondial des smartphones pour le quatrième trimestre 2022, mais aussi sur l'année complète.
Une chute vertigineuse du marché mondial
C'est en effet un cataclysme qu'IDC estime pour cette fin d'année 2022. Avec 18,3% de baisse, seulement 300,3 millions d'unités auraient été expédiés pendant la période des fêtes. Par comparaison, l'an dernier à la même époque, ce chiffre atteignait 367,6 millions. Dans la série Maman, j’ai raté l’avion, le cabinet indique que c’est bien la première fois qu’un trimestre des fêtes est inférieur au trimestre précédent...
Malgré tout, Apple s'en sortirait mieux que ses concurrents -et resterait à la première place. Mais avec -14,9% (pour 72,3 millions d'unités), il s'agirait du recul le moins important, Cupertino profite de la baisse plus importante de ses concurrents pour grappiller quelques parts de marché passant de 23,1% à 24,1%. . Ainsi Samsung afficherait un recul de -15,6%, -26,3% pour Xiaomi et -15,9% pour OPPO. Les résultats financiers devraient être auscultés de près par les nombreux investisseurs.
Ainsi, selon Nabila Popal, directrice de la recherche, même Apple, qui était jusqu'à présent apparemment à l'abri, a subi un revers dans sa chaîne d'approvisionnement avec des confinements imprévus dans ses usines clés en Chine. Ce que ce trimestre de vacances nous apprend est que la hausse de l'inflation et les préoccupations macroéconomiques croissantes continuent de retarder les dépenses des consommateurs encore plus que prévu et de repousser toute reprise possible jusqu'à la toute fin de 2023.
une année de baisse
Pour l'année complète, ce dernier trimestre plomberait les comptes. Ainsi, avec des expéditions de 1,21 milliard d'unités, c'est une baisse de 11,3% qui s'affiche. Ce qui représente le total d'expédition annuel le plus bas depuis 2013. Pour expliquer ce contexte, IDC met encore en avant la demande des consommateurs et l'inflation. En complément, cette fin d'année met sérieusement en péril la reprise de 2,8 % attendue pour 2023 avec un fort risque de baisse pour les prévisions. Une éventuelle reprise ne serait pas attendue avant la toute fin 2023.
Sur l'année, Apple serait à la deuxième place avec 226,4 millions d'iPhone écoulés, soit une part de 18,8% et une baisse de 4,0% sur un an. Samsung ferait légèrement moins bien avec une baisse de 4,1% et 260,9 millions d'unités. Les autres constructeurs afficheraient des baisses à deux chiffres comme Xiaomi (-19,8%), OPPO (-22,7%) ou vivo (-22,8%).
Des résultats très attendus
Traditionnellement, la publication des résultats -le 2 février prochain- sera suivie par une séance de questions/réponses à laquelle prendront part Tim Cook et Luca Maestri, en leur qualité de CEO et CFO. Inutile de dire à quel point les deux hommes seront attendus au tournant. En effet, les investisseurs attendent de connaitre les performances de la société durant ce trimestre atypique qui a marqué toutes les firmes dans le monde.
L’an dernier, lors de son premier trimestre fiscal 2022 (allant du 1er octobre au 31 décembre), Apple avait affiché un chiffre d'affaires de 123,945 milliards de dollars (+11,22% sur une année) et un bénéfice de 34,630 milliards de dollars.
