Dans un contexte plutôt morose, Apple continue de briller sur le marché des PC. C’est ce qu'il ressort de nombreuses études menées dans le monde, comme la plus récente dévoilée par Morgan Stanley.
Un marché sous tension
En effet, le marché mondial se trouve dans une période plutôt trouble, ayant atteint son point le plus bas en vingt ans. La période d’après Covid se trouve tirée vers le bas par la crise actuelle, entre pénurie de composants, tensions internationales et guerre en Ukraine. Mais aux yeux de Morgan Stanley, Apple est le seul constructeur informatique à dégager une note positive.
En effet, Cupertino demeurerait le numéro un. Avec une hausse la plus significative de 15% dans son objectif de prix, Apple conserve les faveurs des investisseurs, notamment grâce à la sortie de ses tout derniers Mac M2. Elle est suivie -dans un degré moindre- par Dell (+11%).
Seulement 249 millions d'ordinateurs expédiés sur 2023
Ainsi, Morgan Stanley indique réduire ses prévisions pour le marché des PC pour l’année 2023, qui passeraient de 261 millions à 249 millions de machines expédiées. En effet, la demande des consommateurs plus faible, une demande des entreprises considérablement plus faible, une faiblesse économique aux États-Unis et en Europe ainsi que de stocks de canaux élevés à l'échelle mondiale, entraîneront des expéditions de PC sur 2023 qui tomberont à 249 millions d'unités (-12,5 % en glissement annuel).
Il s’agirait là du taux annuel le plus bas depuis 2006, et 5 % de moins que les prévisions précédentes. Pour ne rien arranger, le prix de vente moyen devrait également baisser de 3% sur un an. Dans ces conditions, le marché devrait dégager un chiffre d’affaires de 206 milliards de dollars, soit une chute de 26 % par rapport au pic de 279 milliards de dollars que l’on a pu constater en 2021.
