Avec plus de trois milliards d’utilisateurs actifs par mois, Instagram a trouvé un nouveau moyen de récompenser ses utilisateurs les plus visibles. Le réseau veut désormais s’imposer dans le monde des récompenses. Après les Oscars pour le cinéma, les Emmys pour la télévision et les Grammys pour la musique, voici les Instagram Rings, un programme pensé pour célébrer les créateurs qui repoussent les limites de l’expression sur la plateforme.
25 lauréats parmi 3 milliards d’utilisateurs
Seuls 25 créateurs recevront cette distinction. Pour marquer le coup, ils recevront une véritable bague imaginée par la designer britannique Grace Wales Bonner, accompagnée d’un anneau doré virtuel qui s’affichera autour de leurs Stories, en lieu et place du traditionnel dégradé rose-orange. Autre privilège inédit : la possibilité de personnaliser la couleur de fond de leur profil, une fonction jusqu’ici inaccessible au commun des mortels utilisateurs.
Pour Eva Chen, directrice des partenariats mode chez Instagram et cofondatrice du projet, l’objectif est clair : Il était temps d’avoir une récompense qui reconnaisse ceux qui prennent des risques créatifs sur notre plateforme. Ces créateurs sont des catalyseurs culturels.
Image Instagram (pas très discret le cabochon...)
Un jury prestigieux
Mais la sélection s’annonce particulièrement exigeante. Outre Eva Chen et le patron d’Instagram Adam Mosseri, le jury réunit une pléiade de personnalités, de Spike Lee à Marc Jacobs en passant par l’artiste KAWS, l’actrice Yara Shahidi ou encore la maquilleuse star Pat McGrath.
Le processus de sélection aurait passé de milliards de profils en revue pour n'en retenir que quelques centaines, avant de désigner les lauréats. Les contenus retenus couvriront une large palette de thèmes : mode, sport, divertissement, maquillage ou encore art visuel.
Au-delà du trophée symbolique, Instagram veut transformer cette récompense en véritable outil de visibilité. Les gagnants verront leurs créations mises en avant via un espace dédié dans l’application, multipliant leur exposition auprès d’un public mondial.
Selon Eva Chen, le programme reflète aussi l’évolution de la plateforme : du simple fil de photos à un écosystème complexe de Reels, Stories, canaux de diffusion ou encore Threads. Les créateurs sont désormais capables de raconter des histoires de multiples façons. Les Rings veulent saluer cette polyvalence.
Image Instagram
Une cérémonie appelée à durer ?
Comme Apple et ses App Store Awards, Meta veut aussi se lancer sur les cérémonies destinées à valoriser ses contributeurs. Les Rings deviendront-ils un rendez-vous aussi incontournable que les Oscars ou les Grammys ? Chez Mark Zuckerberg, l’ambition est affichée : faire de ces récompenses un rituel annuel, qui grandira en notoriété au fil des éditions.
Avec cette première édition des Instagram Rings, la plateforme de Meta franchit une nouvelle étape dans sa stratégie d’influence et de valorisation des créateurs. En offrant un mélange de reconnaissance symbolique, visibilité accrue et privilèges exclusifs, elle espère fidéliser les talents qui nourrissent chaque jour son gigantesque écosystème.
