Le SRI, l’UDECAM et le Cabinet PwC présentaient aujourd’hui les résultats de la 17ème édition de l’Observatoire de la publicité en ligne. Cette étude révèle des données plutôt inquiétantes sur l'état du marché publicitaire, en dévoilant une analyse du chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par appareil.
On découvre que le marché français a progressé de 7% en 2016,ce qui représente désormais la coquette somme de 3,4 milliards d'euros, dépassant ainsi les résultats de la télévision. De plus, il apparaît que les investissements sur mobile (smartphones et tablettes) ont augmenté de 72 % en un an et représentent 1,2 milliards d'euros -l'équivalent de deux tiers du marché.
Mais les chiffres montrent aussi un constat alarmant puisque la croissance est en quasi-totalité absorbée par deux géants, Facebook et Google. Avec près de 92 % du marché, ils représentent un monopole des plus préoccupants pour l'économie du web français, dont les revenus dépendent encore énormément de la publicité et que cette situation fragilise d'autant plus.
