Apple poursuit Swatch pour sa campagne "Tick different"
Par Laurence Trân - Mis à jour le
Tick different, un logo que Cupertino revendique comme le sien depuis sa campagne de publicité
Think Different.
L'action a été déposée la semaine passée, devant la Cour administrative fédérale suisse. Afin d'étayer sa demande, Apple devra prouver qu'au moins 50% des consommateurs associent les mots
Think Differentà sa marque.
Répondant aux accusations d'Apple, le PDG de Swatch, Nick Hayek, a déclaré que toute similitude entre les deux campagnes était une pure coïncidence -
Tick differenttrouvant ses racines dans une campagne Swatch des années 80
Toujours différente, toujours nouvelle. De même, l'horloger a également obtenu l'exploitation de la marque
Tick differentil y a environ deux ans pour les États-Unis et la Suisse.
L'affaire présente un autre enjeu puisque cette dernière couvre un certain nombre d'applications. Ainsi elle permet de caractériser Bellamy -une montre-bracelet avec une fonctionnalité de paiement Visa NFC intégrée- qui a été exploitée pour entrer sur le marché chinois des paiements mobiles en 2015, concurrençant ainsi directement Apple Pay et Apple Watch. En 2015, Swatch avait également remporté le droit d'utiliser commercialement l'expression
one more thing, en soutenant que le slogan lui aurait été venu de la série Colombo.
Rappelons que la campagne emblématique
Think Different(1997 à 2002) avait tout de même reçu la qualificatif de crap par Steve Jobs et que cette dernière aurait puisé son inspiration auprès d'une autre marque américaine.
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