Dans un article sur Drake, The Hollywood Reporter dévoile qu'Apple aurait donné au rappeur l'autorisation de produire absolument tout ce qu'il veut en termes de contenus. Il dresse également un portrait du rappeur de Toronto et explique son ascension au sein d'Hollywood.
Ainsi, cet article explique que le plus grand indicateur du succès grandissant [à Hollywood] de Drake est l’identité de ses partenaires : Steve Golin [...] et, sans doute le plus significatif, Apple, qui lui a donné le feu vert pour produire tout ce qu'il a choisi - au moins, avec l'accord Jimmy Iovine - tout comme un titan capable de secouer le monde actuel.
Si la stratégie exacte de Drake reste à connaître, il peut compter sur le soutien d’Apple. De son côté, l'artiste a été un partenaire extrêmement précieux pour Apple au cours des dernières années. Présent lors du lancement d’Apple Music en 2015, il est devenu le premier artiste à dépasser un milliard de flux sur le service avec son albumViews l'année dernière. Son émission OVO Sound Radio sur la station Beats 1 d'Apple détient également le record de l'épisode le plus écouté à ce jour.
