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Q1'18 : trop d'iPhone tue l'iPhone ou la théorie des pots de confiture !
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Q1'18 : trop d'iPhone tue l'iPhone ou la théorie des pots de confiture !

Le 02/02/2018 à 10h32
Il est bien loin le temps où l'iPhone (le tout premier) était le seul smartphone proposé par Apple. Aujourd'hui, entre le X, le 8 et le 8 Plus, mais aussi le SE, le 6s, le 6s Plus, le 7 ou le 7 Plus, ce sont huit modèles mis en vente simultanément. Et c'est bien ce que reproche Alessandra Malito de MarketWatch.

Dans une approche très intéressante, elle s'inspire des travaux des psychologues Sheena Iyengar et Mark Lepper qui, en 2000, ont tenté le test des pots de confiture (aujourd'hui, c'est iPhone et psy !). Ils ont ainsi soumis des consommateurs à une expérience d'achat en leur proposant dans un premier temps 24 pots de confiture puis, dans un deuxième temps, seulement 6 pots.

Si, lors de la première phase, les consommateurs ont passé plus de temps devant les produits proposés (60% contre 40%), les achats ont été, à l'opposé, largement plus importants lorsque le choix est moindre (30% d'achat avec 6 pots et 3% d'achat avec 24 pots).


Tom Meyvis, professeur de marketing et coordinateur à la Stern School of Business de l'Université de New York est tout aussi formel : « les consommateurs ont été confrontés à un trop grand nombre d'iPhone sortis en même temps ».

Les clients d'Apple savent que l'iPhone facilitera leur quotidien et qu'il répondra à leurs attentes, quitte à les devancer. Mais le choix les perdrait... « Les clients d'Apple ne recherchent pas nécessairement un produit spécifique pour répondre à un besoin spécifique, ils cherchent simplement à améliorer. »

Une étude de 2015 publiée dans le Journal of Consumer Psychology soutient cette expérience de confitures et la théorie du paradoxe du choix. Pour cela, elle a identifié quatre facteurs clés - la complexité du choix, les difficultés de prise de décision, l'incertitude des préférences et les objectifs de décision - qui peuvent mener à une surcharge de choix et donc une baisse de décision.

Une chose est sûre, Tim Cook ne semble pas partager cette analyse. Pour lui, l'iPhone X est un Top selling (par rapport aux 8...). Car après tout, c'est « le meilleur trimestre jamais réalisé dans l'histoire d'Apple, avec une croissance exceptionnelle qui comprend les revenus les plus élevés provenant des nouveaux iPhone ».

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iMac 21,5" 4k Indicateur rouge Informations 06/2017 1499 € L'iMac 21,5" (Retina) a été mis à jour le 5 juin 2017 avec Thunderbolt 3, GPU dédié et puces Kaby-Lake. On attend des modèles Coffee Lake (à 6 coeurs) d'ici le courant du printemps/été 2018.
Apple TV 4k Indicateur vert Informations 09/2017 199 € L'Apple TV 4k est une petite évolution de l'Apple TV pour les téléviseurs 4k. Il gère le HDR, le HDMI 2a et tous les codecs récents. Si vous avez une télévision OLED 4k, il s'agit du modèle idéal. Son prix est raisonnable par rapport à la version HD, qui reste au catalogue.
iMac Indicateur rouge Informations 06/2017 1299 € L'iMac 21,5" (non Retina) a été mis à jour le 5 juin 2017 avec Thunderbolt 3 et puces Kaby-Lake. On attend des modèles Coffee Lake (à 6 coeurs) d'ici le courant du printemps/été 2018.
iMac Pro Indicateur vert Informations 12/2017 5499 € L'iMac Pro est actuellement le Mac le plus puissant du marché. Il ne sera pas renouvelé avant une bonne année, sauf surprise. N'hésitez pas à consulter nos tests et nos vidéo avant de vous décider ! A noter qu'Apple va sortir un Mac Pro courant 2018 (ou 2019), donc si vous n'êtes pas trop pressé, il sera + modulaire...
Mac Mini Indicateur vert Informations 10/2018 899 € Le Mac mini a été mis à jour fin 2018 avec un tout nouveau CPU à 4 coeurs. Pas de mise à jour prévue avant un moment, vous pouvez acheter sans crainte !
Mac Pro Indicateur rouge Informations 10/2013 3339 € Apple a annoncé un nouveau Mac Pro courant 2018 (voire 2019), plus modulaire et moins fermé que la version actuelle. Dans tous les cas, surtout n'achetez pas les modèles "tube" datant de 2013 et désormais assez dépassés.
MacBook Pro 13" Indicateur vert Informations 07/2018 1499 € Le MacBook Pro 13" a été mis à jour le 12 juillet 2018 avec une nouveauté de taille : on passe de 2 à 4 coeurs, soit un doublement de la puissance CPU ! La partie GPU gagne 15% et le SSD peut grimper à 2To. Si les prix restent inchangés, les options sont toujours facturées très chères... Ces machines ne seront pas renouveler avant mi-2019. N'oubliez pas de regarder du côté du Refurb si votre budget est trop serré !
MacBook Pro 15" Indicateur vert Informations 07/2018 2799 € Le MacBook Pro 15" a été mis à jour le 12 juillet 2018 avec une nouveauté de taille : on passe de 4 à 6 coeurs, soit un bon de performances jamais vu d'une génération à l'autre ! La partie GPU n'évolue pas vraiment mais le SSD peut grimper à 4To. Si les prix restent inchangés, les options sont toujours facturées très chères, presque 8000€ pour le modèle ultime ! Ces machines ne seront pas renouvelées avant mi-2019. N'oubliez pas de regarder du côté du Refurb si votre budget est trop serré !
MacBook Air Indicateur vert Informations 10/2018 1349 € Le MacBook Air a fait son grand retour après 4 ans sans mise à jour ! Vous pouvez acheter sans crainte (mais lisez bien notre test !)
MacBook Indicateur rouge Informations 06/2017 1499 € Le MacBook a été mis à jour le 5 juin 2017, avec peu de nouveautés, en dehors du passage à Kaby-Lake. Difficile de savoir si Apple gardera cette machine au catalogue depuis la sortie du nouveau MacBook Air...
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