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Tim Cook confirme une baisse sensible des ventes fin 2018
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Tim Cook confirme une baisse sensible des ventes fin 2018

Le 02/01/2019 à 22h49
Dans un courrier adressé à ses investisseurs, Tim Cook amorce un mea-culpa pour les prochains résultats trimestriels.

Les chiffres annoncés sont largement revus à la baisse :

• Chiffre d'affaires d'environ 84 milliards de dollars (contre 89 à 93 milliards de dollars -88,2 en Q1 2018)
• Marge brute d'environ 38% (contre 38 et 38,5% prévues)

• Dépenses d'exploitation d'environ 8,7 milliards de dollars (contre entre 8,7 milliards de dollars et 8,8 milliards de dollars prévues)
• Autres produits / charges d'environ 550 millions de dollars
• Taux d'imposition d'environ 16,5%

A ceux qui attendaient un mea-culpa sur une gamme trop complexe ou des tarifs stratosphériques, rien de tout cela dans ce courrier public. Apple justifie ces « mauvais » résultats à venir par plusieurs facteurs :

- le décalage des ventes d'iPhone XS et iPhone XS Max par rapport à l'iPhone X (mais quid de l'iPhone XR censé se vendre comme des petits pains ?)
- un cours du dollar élevé
- trop de lancements en fin d'année, avec des chaines de production qui ont du mal à suivre la cadence (les Apple Watch Series 4 et iPad Pro 2018 étaient effectivement difficiles à obtenir après leur sortie)
- des marchés émergents en panne de croissance (on pense à la Chine et bien-sûr à l'Inde, dont les perspectives sont pourtant intéressantes, mais le tarifs moyen bien en deçà de ce que propose Apple)
- enfin, Apple évoque « moins de renouvellement d'iPhone qu'espéré », sans plus de précisions



C'est en grande partie la Chine qui est pointée du doigt par Tim Cook. « L’économie chinoise a commencé à ralentir au second semestre de 2018 [...]  », le CEO évoquant également la guerre commerciale que se livre l'Empire du Milieu avec les USA, malgré des perspectives toujours au beau fixe « Malgré ces défis, nous pensons que nos activités en Chine ont un avenir prometteur. La communauté de développeurs iOS en Chine compte parmi les plus innovantes, les plus créatives et les plus dynamiques au monde. » Pourtant, les revenus directement liés à l'iPhone sont en baisse, alors que le reste des produits semble plutôt en bonne forme. « En fait, les catégories autres que l'iPhone (Services, Mac, iPad, Wearables / Domotique) ont augmenté de près de 19% en un an. » Apple ne semble d'ailleurs pas trop expliquer les raisons de ce phénomène « nous pensons que d'autres facteurs ont une incidence majeure sur les performances de l' iPhone, notamment l'adaptation des consommateurs à un monde caractérisé par moins de subventions des opérateurs, des hausses de prix liées au dollar américain et certains clients tirant parti de la réduction significative des prix de remplacement de la batterie des iPhone ».

Mais malgré des résultats moins bons qu'espérés, Cook reste évidemment confiant pour la suite. « Notre parc installé de périphériques actifs a atteint un nouveau sommet sans précédent: plus de 100 millions d’unités en 12 mois. Le nombre d’appareils Apple utilisés est plus important que jamais et témoigne de la loyauté, de la satisfaction et de l’engagement de nos clients. [...] Les services ont généré des revenus de plus de 10,8 milliards de dollars au cours du trimestre, atteignant un nouveau record trimestriel dans tous les secteurs géographiques. [...] Les wearable ont augmenté de près de 50% par rapport à l’année dernière, Apple Watch et AirPod étant très populaires. Les lancements de MacBook Air et de Mac mini ont permis au Mac de connaître une croissance de son chiffre d'affaires d'une année sur l'autre, et le lancement du nouvel iPad Pro a propulsé l'iPad à une croissance de son chiffre d'affaires à deux chiffres. » Et de conclure « Enfin, nous prévoyons également de dévoiler un nouveau record de tous les temps du bénéfice par action d’Apple. » ... Sauf que l'action... est en chute libre.

Bref, si parler de « mauvais » résultats sera bien exagéré (Apple est toujours en grande forme), la croissance de l'iPhone semble ralentir de manière plus durable alors l'appareil reste aujourd'hui le principal moteur financier de Cupertino, aux côtés des marchés émergents, dont les résultats sont toujours dans le rouge. Les services et accessoires évoqués par Tim Cook sont également fortement liés au succès de l'iPhone. Enfin, le Mac, tout comme l'iPad, ne pèsent pas bien lourds dans la balance. In fine, les différentes opérations promotionnelle inédites apparues avant Noël n'étaient pas le fruit du hasard tout comme les alertes successives évoquées par les analystes et les sous-traitants : Apple a du mal à atteindre ses objectifs pour ce premier trimestre 2019, sans que la hausse inédite des tarifs ne semble poser un quelconque problème à son principal décisionnaire.

Apple.com

iOS 12 installé sur 75 à 78% des appareils iOS

iOS 13 commence à apparaitre sur le web

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Apple TV 4k Indicateur vert Informations 09/2017 199 € L'Apple TV 4k est une petite évolution de l'Apple TV pour les téléviseurs 4k. Il gère le HDR, le HDMI 2a et tous les codecs récents. Si vous avez une télévision OLED 4k, il s'agit du modèle idéal. Son prix est raisonnable par rapport à la version HD, qui reste au catalogue.
iMac Indicateur rouge Informations 06/2017 1299 € L'iMac 21,5" (non Retina) a été mis à jour le 5 juin 2017 avec Thunderbolt 3 et puces Kaby-Lake. On attend des modèles Coffee Lake (à 6 coeurs) d'ici le courant du printemps/été 2018.
iMac Pro Indicateur orange Informations 12/2017 5499 € L'iMac Pro est actuellement le Mac le plus puissant du marché, même s'il a déjà une bonne année d'existence. Il ne sera sans doute pas renouvelé avant mi-2019, au mieux. N'hésitez pas à consulter nos tests et nos vidéo avant de vous décider ! A noter qu'Apple va sortir un Mac Pro courant/fin 2019, donc si vous n'êtes pas trop pressé, il sera + modulaire...
Mac Mini Indicateur vert Informations 10/2018 899 € Le Mac mini a été mis à jour fin 2018 avec un tout nouveau CPU à 4 coeurs. Pas de mise à jour prévue avant un moment, vous pouvez acheter sans crainte !
Mac Pro Indicateur rouge Informations 10/2013 3339 € Apple a annoncé un nouveau Mac Pro courant 2018 (voire 2019), plus modulaire et moins fermé que la version actuelle. Dans tous les cas, surtout n'achetez pas les modèles "tube" datant de 2013 et désormais assez dépassés.
MacBook Pro 13" Indicateur vert Informations 07/2018 1499 € Le MacBook Pro 13" a été mis à jour le 12 juillet 2018 avec une nouveauté de taille : on passe de 2 à 4 coeurs, soit un doublement de la puissance CPU ! La partie GPU gagne 15% et le SSD peut grimper à 2To. Si les prix restent inchangés, les options sont toujours facturées très chères... Ces machines ne seront pas renouveler avant mi-2019. N'oubliez pas de regarder du côté du Refurb si votre budget est trop serré !
MacBook Pro 15" Indicateur vert Informations 07/2018 2799 € Le MacBook Pro 15" a été mis à jour le 12 juillet 2018 avec une nouveauté de taille : on passe de 4 à 6 coeurs, soit un bon de performances jamais vu d'une génération à l'autre ! La partie GPU n'évolue pas vraiment mais le SSD peut grimper à 4To. Si les prix restent inchangés, les options sont toujours facturées très chères, presque 8000€ pour le modèle ultime ! Ces machines ne seront pas renouvelées avant mi-2019. N'oubliez pas de regarder du côté du Refurb si votre budget est trop serré !
MacBook Air Indicateur vert Informations 10/2018 1349 € Le MacBook Air a fait son grand retour après 4 ans sans mise à jour ! Vous pouvez acheter sans crainte (mais lisez bien notre test !)
MacBook Indicateur rouge Informations 06/2017 1499 € Le MacBook a été mis à jour le 5 juin 2017, avec peu de nouveautés, en dehors du passage à Kaby-Lake. Difficile de savoir si Apple gardera cette machine au catalogue depuis la sortie du nouveau MacBook Air...
Apple TV 2015 Indicateur vert Informations 10/2015 159 € L'Apple TV 2015 est sortie fin 2015 et Apple le garde au catalogue malgré l'arrivée de la version 4k. Avec en prime, une petite baisse de prix ! Si vous n'avez pas de TV 4k, cela reste une bonne affaire.
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