Mais la firme se penche aussi sur les outsiders. Apple TV+, prévu pour cet automne, devrait connaîtra une « croissance modeste » et atteindre huit millions d'abonnés d’ici 2024. Mais, là encore tout est à relativiser car une des grandes incertitudes pour estimer le futur de cette plateforme reste l’inconnue du prix. En outre, « Apple se lance sur un marché très disputé et pourrait avoir du mal à mettre en place des synergies entre ses services vidéo et ses activités liées à ses produits ».
En revanche, Disney+ serait mieux loti et devrait compter 25 millions d’abonnés américains d’ici 2024. De son côté, Netflix verrait sa part passer de 37% en 2018 à 25% en 2024, avec une augmentation de 10 millions d’abonnés (mais là encore, cette dissolution du pourcentage paraît logique avec l’augmentation des acteurs). Enfin, 77,8% des foyers équipés d'une télévision (94 millions) souscriraient à au moins une plateforme de streaming d'ici 2024 et 70,0% des foyers (84 millions) fin 2018. En moyenne, on se situerait sur une moyenne de 2,89 abonnements SVOD dans 5 ans (contre 1,91 abonnement à la fin de 2018).

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