Cela ne va pas très fort entre les USA et la Chine. Apparemment, les tensions ont eu un effet plutôt négatif sur l'image de marque d'Apple -déjà considérée comme un signe ostentatoire et mal vu de richesse.
Ainsi Cupertino serait passée de la 11ème place à la 24ème cette année, probablement en réaction de la part des consommateurs suite aux récentes actions du gouvernement américain (et par soutien pour Huawei). Ce classement de notoriété est établi annuellement par Prophet, cabinet de conseil en marques.
Pour cela, la firme utilise un indicé d'affinité, demandant aux consommateurs de classer les marques en fonction de leur pertinence ou de leur importance dans leur vie. Elle a donc interrogé près de 13 500 clients chinois de 258 marques dans 27 secteurs différents. Sans surprise, sept des dix plus grandes marques cette année étaient des marques chinoises, exceptions faite d'Android, Intel et Audi.
À l'opposé, pour les États-Unis (13 500 consommateurs interrogés), Apple conserve sa première place pour la cinquième année consécutive. Prophet indique que depuis des décennies, Apple est la référence en matière de désign, inspirant d’autres sociétés à innover dans le beau. Apple ne s’arrête pas avec ses produits matériels de qualité. Bien sûr, les iPhones sont à nouveau en vogue et gagnent des parts de marché. Mais de plus en plus de gens adoptent des services tels que Apple Music, Apple Pay et iCloud, et les ventes de téléphones représentent moins de la moitié des revenus de la société.. Pour l' Allemagne (11 750 consommateurs interrogés) Cupertino est également à la première place, alors qu'au Royaume-Uni (12 200 consommateurs interrogés), elle est classée en cinquième position, là où elle occupait la première place l'an dernier.
