Apple serait-elle vraiment devenue une société de Services ? En effet, si le tournant amorcé il y a trois ans pouvait soulever quelques questions quant à son avenir, le doute n'est plus trop permis et les investisseurs commencent à apprécier cet aspect de la société.
Dans sa dernière note aux investisseurs, Samik Chatterjee (JP Morgan) prévoit un avenir radieux pour les Services de la firme, non seulement en terme de volume d'abonnements, mais aussi de potentiel de croissance. C'est sur le dernier terrain de la publicité que l'analyste se dit particulièrement confiant. Il faut dire qu'avec une base utilisateurs d'un milliard d'iPhone, la pub peut rapporter gros !
Selon lui, si les annonces sur Apple TV + et l'App Store étaient optimisées, les revenus pourraient augmenter de 33% par an pour atteindre 11 milliards de dollars au cours de l'exercice 2025, au lieu des 2 milliards estimés aujourd'hui. Pourtant, l'application de cette théorie n'est pas évidente. En effet, actuellement il n'y a pas de bandes annonces sur Apple TV + (hormis quelques placements de produits pour son propre matériel)...
Toutefois, au cours du dernier trimestre, la firme a enregistré ses revenus les plus élevés jamais réalisés grâce aux annonces de recherche Apple dans l'App Store. Il serait donc financièrement intéressant de développer davantage ce secteur (un peu moins pour les consommateurs sauf à en retirer un autre avantage). Un autre vecteur de croissance serait de renforcer Google sur iOS.
Cependant, compte tenu du coût mensuel de 4,99 dollars/euros (pour ceux qui n'ont pas une année gratuite), il faudrait attendre l'automne 2020 pour avoir de vrais résultats. Ainsi, au mois de septembre le service ne compterait que 2 millions d'abonnés. Mais en appliquant une courbe de croissance similaire à celle d'Apple Music, ce nombre pourrait grimper à 101 millions.
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