Ces dernières semaines, Apple tend à sortir davantage de contenus, mais -hormis Fraggle Rock- ces derniers étaient déjà prévus pour la plupart. Pendant la pandémie, il semblerait que la firme n'ait pas bénéficié d'une augmentation de ses abonnements, contrairement à la concurrence. Pour autant, les analystes semblent confiants comme Samik Chatterjee (J.P.Morgan).
Ce dernier estime que Cupertino devrait dépenser 1 milliard de dollars pour de nouvelles programmations, même si certains indiquent que son budget annuel pourrait atteindre 6 milliards de dollars. Il faut dire que la firme doit faire face à Disney, Netflix et Amazon, ainsi que de nouveaux services comme Peacock (Comcast) et HBO Max.
Aux dernières rumeurs, la société aurait ajusté sa stratégie : elle multiplie les accords pour des contenus non scénarisés et achète des films et des séries en exclusivité. Il serait même question d'investir plus spécifiquement dans certains marchés très fermés -comme l'Inde qui ne consomme quasiment que des productions locales, difficilement exportables.
En fin de compte, l'analyse se montre très positive -un peu trop même étant donné l'absence de visibilité et la position des concurrents. Il prévoit 100 millions d'abonnés payants TV+, d'ici 2025.
