Lors de la WWDC, Apple avait particulièrement insisté sur la confidentialité de ses clients et les moyens pour renforcer leur sécurité. Elle a ainsi introduit une demande d'autorisation de tracking-sous forme d'un pop-up-, qui avait déjà fait réagir en juillet. En outre, les Paramètres de la bêta (section Confidentialité) permettent aux utilisateurs de décider s'ils souhaitent que les applications demandent l'autorisation de les suivre sur d'autres applications ou sites Web visités
Avec ce système, de nombreux utilisateurs devraient certainement refuser le tracking, et ainsi amoindrir les revenus publicitaires de ceux qui en vivent. Comme ceux qui proposent des apps gratuites sur l'App Store, et qui sont exemptés du prélèvement de 30%...
Facebook -qui n'en finit pas de s'opposer à Apple sur tous les fronts (la concurrence, la commission de 30%, Facebook Game, etc) vient de réagir officiellement, via un post sur son blog Preparing Audience Network for iOS 14, et de lancer une campagne de préparation à destination de ses annonceurs et ses clients. Le but est bien évidemment de rappeler les bases de son modèle économique et des conséquences financières de cette option.
Le réseau rappelle qu'il a investi des milliards de dollars et travaille avec plus de 19 000 développeurs et éditeurs du monde entier, soulignant le contexte pandémique et l'opportunité d'une telle décision à un moment déjà difficile pour les entreprises. Bien qu'il soit difficile de quantifier l'impact sur les éditeurs et les développeurs à ce stade, compte tenu de tant d'inconnues, nos tests nous ont permis de constater une baisse de plus de 50% des revenus des éditeurs "Audience Network" lorsque la personnalisation a été supprimée des campagnes d'installation d'annonces pour applications mobiles.
Enfin, rappelons qu'Apple propose une API alternative pour proposer du tracking anonyme, qui permet de se passer de ce fameux pop-up. Facebook a d'ailleurs décidé de se rabattre sur cette dernière, faute d'autre solution. Son ancien système étant si inefficace sous iOS14 qui n'y aurait plus d'intérêt à l'y maintenir
