La nouvelle fonction d’ad tracking d’iOS 14 prendra donc un peu de retard. Apple a confirmé ce soir la rumeur lancée par The Information, selon laquelle elle aurait déclaré à certains développeurs qu'elle prévoyait de repousser l'application, en raison de la controverse et des modifications sur les publicités ciblées sur les iPhone et iPad.
Comme toujours le message est des plus cupertuniens, la firme se fendant d’un long passage sur la confidentialité et la vie privée avant d’entériner le report. Pour donner aux développeurs le temps d'apporter les modifications nécessaires, les applications devront obtenir l'autorisation de suivre les utilisateurs à partir du début de l'année prochaine.
Selon le média, Cupertino aurait mené une petite enquête auprès de certains éditeurs (dont Activision Blizzard) afin de leur demander de quantifier les pertes éventuelles consécutives à une telle fonction. Face aux inquiétudes des développeurs et des annonceurs, Apple aurait décidé de retarder le calendrier.
Il faut dire que l'arme est à double tranchant pour Cupertino. D’un côté, les 76 milliards de dollars de dépenses publicitaires annuelles sur les mobiles et de l’autre, les gains indirects d’Apple En effet, les dépenses publicitaires sont liées aux jeux (le plus souvent gratuits) avec achats intégrés, sur lesquels est ponctionnée la fameuse commission de 30%.
Rappelons qu'iOS 14 a introduit une demande d'autorisation de tracking-sous forme d'un pop-up-, qui avait déjà fait réagir en juillet. En outre, les Paramètres de la bêta (section Confidentialité) permettent aux utilisateurs l’autorisation de les suivre sur d'autres applications ou sur le net. Selon Facebook, cette option pourrait entrainerune baisse des revenus publicitaires jusqu'à 40%.
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