Apple, pour son service publicitaire iAd, compte bien se servir de toutes les informations disponibles autour de ses utilisateurs. Les quelques 150 millions d'utilisateurs estimés d'iTunes permettent, effectivement, de belles prouesses marketing. Apple sait ce que vous téléchargez, combien de temps vous passez sur vos applications, celles que vous avez téléchargé, que vous n'avez pas aimé et effacé, indique Rachel Pasqua,responsable de iCrossing, une agence de marketing. Si on peut émettre des doutes sur le fait de savoir comment Apple peut connaître le temps d'utilisation d'une application spécifique, le reste des informations est, évidemment à la disposition de Cupertino.
Ces informations ne sont pas transmises aux annonceurs mais ceux-ci peuvent, grâces à elles, effectuer des campagnes très ciblées. Ainsi, Rob Candelino, responsable marketing chez Unilever explique qu'il entendait faire une pub à destination des hommes mariés, dans la bonne trentaine et avec enfants. Apple alors croise ces demandes avec sa base et permet de cibler de manière très chirurgicale, explique-t-il.
