Vendredi dernier, on apprenait que Facebook et Qualcomm avaient eu recours à la même société de relations publiques, Definers Public Affairs. Or les méthodes de cette agence sont quelque peu remises en question. Cette dernière est en effet suspectée de diffuser des informations négatives pour ternir la réputation de certaines entreprises.
Elle aurait ainsi mené une campagne en défaveur de Cupertino, s'appuyant sur plusieurs projets à grande échelle. Elle serait passée par NTK Network, un aggrégateur, pour diffuser des articles critiques de la firme californienne et de son CEO (il serait question d’au moins 57 articles dont certains traitent directement du conflit avec Qualcomm).
Interrogé, Joe Pounder (le Rédacteur en chef de NTK qui est curieusement cofondateur de Definers) a maintenu être totalement indépendant dans ses contenus et ne pas recevoir de financements particuliers. Mais curieusement, Tim Miller (Responsable des activités de Definers) a une vision un peu différente lorsqu’il présente les liens entre les deux firmes : Definers gère NTK Network, une plate-forme d’agrégation d’informations qui cible les influenceurs de Washington D.C. Grâce à NTK, nous pouvons directement republier les informations favorables provenant d’autres points de vente et travailler avec des personnes partageant les mêmes idées pour créer un effet d'écho.
Parmi les nombreux exemples que cite Apple Insider, le plus rigolo/saugrenu serait celui de la vraie fausse campagne électorale de Tim Cook à la Présidence des Etats-Unis, Draft Tim Cook 2020 avec des liens vers les employés de Definers.
