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Snapchat lance des publicités intégrées (comme Facebook et Instagram)
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Snapchat lance des publicités intégrées (comme Facebook et Instagram)

Le 11/01/2017 à 18h00
Snapchat prépare un nouveau système publicitaire directement intégré entre les Stories ou sur Discover, ce qui a pour but de faciliter l'accès des annonceurs à certaines catégories de public, en termes de ventes directes, de téléchargements d'applications ou d'enregistrements de données d'utilisateurs. Les fonctions sont actuellement testées -de manière confidentielle- et les mises à jour devraient intervenir très prochainement.

Ainsi, au lieu de se matérialiser par un pop up sur l'écran de l'iPhone avec un accès vers une page web (comme c'est le cas depuis cet été), l'annonce va diriger l'utilisateur, soit vers une autre application -si elle est installée- ou vers l'App Store -afin de la télécharger. Snapchat a déjà utilisé un système similaire, via son intégration avec Uber.



De plus, l'application va proposer une fonction de remplissage automatique par laquelle l'annonceur pourra extraire toutes les informations que les utilisateurs auraient déjà communiquées à Snapchat, y compris nom, numéro de téléphone, adresse électronique ou anniversaire.

De la même manière, Instagram devrait très prochainement introduire des publicités dans Stories, qui pourraient également profiter de la base d'utilisateurs et des données Facebook.

Enfin, les sociétés désirant profiter de ce système devront naturellement payer pour y accéder. Cette nouvelle est sans surprise pour la société d'Evan Spiegel qui doit trouver les fonds nécessaires à son introduction en Bourse (prévue pour mars 2017) et dont la quasi totalité des ressources proviennent des recettes publicitaires -au grand dam des investisseurs qui aimeraient une plus grande diversité.

A première vue, ce système risque toutefois de ne pas vraiment plaire à la Commission Européenne qui vient de présenter son nouveau projet de directive sur les données personnelles.

Source

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