La récente sortie record de Greyhound avec Tom Hanks semble avoir donné des idées aux exécutifs de Cupertino. En effet, un tournant majeur se dessine avec des ambitions revues à la hausse pour le 7e art. Et pourquoi pas, un jour, concurrencer celles de Netflix ?
Ainsi, il serait question de produire une douzaine de longs-métrages par an, soit un rythme d'un film majeur par mois -ce qui est plutôt soutenu pour un nouveau venu . Deux à quatre d'entre eux seraient des titres de type blockbuster -tels que Greyhound ou Emancipation (ndlr : il s'agit d'un thriller mettant en vedette Will Smith et réalisé par Antoine Fuqua, que Cupertino a récemment acquis pour 120 millions de dollars).
Ce changement est d'autant plus important, que les longs-métrages n'étaient pas une priorité pour Cupertino au lancement du service. La priorité était alors le format TV avec des séries, documentaires ou téléfilm. Les films étaient présentée comme une occasion (ponctuelle ?) de briller lors des Oscars ou de grands festivals.
Ce revirement suscite un certain étonnement à Hollywood où un agent indique qu'Apple est plus déroutant que Netflix. Je sais ce que Netflix veut et ne veut pas. [Apple ne s’est pas] adressé aux agences et a dit: «Nous avons besoin de ce genre de films.» Je pense qu’ils sont beaucoup plus clairs au niveau des contenus TV.
Pour soutenir ses nouveaux projets, une chose est sûre : Apple devra se tourner vers des studios extérieurs et faire de nombreux achats avant de lancer ses propres productions, qui ne devraient arriver que l'an prochain. A moins qu'elle ne se décide à s'offrir un studio de renom (ou un groupe...).
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