Récemment, on a pu assister à une hausse générale des prix des plateformes de streaming -audio ou vidéo- toutes motivées par un contexte économique morose, ou une inflation grandissante ou d’absorber la hausse des coûts de fonctionnement.
Une hausse des tarifs insuffisante
Cet été, Spotify avait donc suivi ses principaux concurrents en annonçant une hausse de tarif pour ses formules d'abonnement. Désormais, il faut en effet débourser en France 10,99 euros par mois pour l'abonnement Premium (contre 9,99 euros, soit +10%), 14,99 euros par mois pour la formule Duo (contre 12,99 euros, soit +15%), 17,99 euros par mois pour la formule Famille incluant 6 comptes (contre 15,99 euros, soit +12%), et 5,99 euros par mois pour l'abonnement étudiant (contre 4,99 euros).
Mais apparemment cette augmentation n’a pas été suffisante pour relancer la plateforme. Face à un ralentissement spectaculaire de la croissance économique et à la hausse des taux d’intérêts, le numéro un mondial du streaming musical annonce sa troisième vague de licenciements en un an, soit une coupe des effectifs de 17% (environ 1500 personnes). Cette dernière est à rajouter à la précédente mesure de réduction de 6 % en janvier dernier.
Sur le site de société, Daniel EK -CEO de Spotify- précise : Je comprends que, pour beaucoup, une réduction des effectifs de cette taille va être une surprise étant donné nos récents résultats plutôt positifs et nos performances.
Cette décision reste pour le poins Inattendue, les investisseurs pensaient en effet que les modifications de son modèle économique (baisses d'effectifs, hausse des prix, modification du mode de rémunération des morceaux, etc.) avaient permis d’endiguer la situation. Le 24 octobre, le groupe suédois avait publié un profit trimestriel (65 millions d'euros), une rareté.
La guerre du streaming
Rappelons que la plateforme Spotify, créée en 2008, permet de découvrir, gérer et profiter de plus de 100 millions de titres, 5 millions de podcasts et 350 000 livres audio. Fort de ses 574 millions d'utilisateurs, dont 226 millions d'abonnés sur 184 marchés, Spotify est le service d'abonnement au streaming audio le plus populaire au monde.
Mais la concurrence est féroce sur ce secteur. Spotify doit en effet faire face à Apple et son service Apple Music. Même si le nombre exact de ses abonnés n’est toujours pas publié, Cupertino a récemment relevé le tarif de base de l’abonnement à 10,99 euros, soit un montant similaire au Suédois. Pour l’heure, il ne faudra pas s’attendre à une politique d’écrémage de la part du californien, consistant à proposer des tarifs plus élevés afin de se garantir une clientèle plus aisée ou à fort pouvoir d’achat, qui laisserait une partie du public à disposition du suédois.
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