Rien ne va plus chez GoPro ! Après des années de bénéfices et de croissance, voilà que la firme a bien du mal à rester hors de l'eau.
Le vrai problème de l'entreprise n'est pas tant la croissance (+16% à 1,6 milliard de dollars en 2015) mais bien la rentabilité. Voilà pourquoi Nick Woodman a pris la décision de rationaliser la gamme de caméras à seulement trois modèles : Hero 4 Black (449€), Hero 4 Silver (363€), et Hero 4 Session (189€). Tout le reste (Hero+ LCD, Hero+, et Hero) vont disparaitre. Il s'agit -comme vous l'aurez remarqué- des modèles d'entrée de gamme, dont les marges ne sont manifestement pas assez élevées.
Woodman a indiqué à ses actionnaires qu'il accusait également un retard sur le plan logiciel, avec une offre trop limitée. La croissance a ralenti à la fin de l'année et nous sommes conscient de la nécessité de développer des programmes qui facilitent la récupération, l'accès et l'édition des contenus issus des GoPro.
L'entreprise ne serait-elle pas un peu dans la même position qu'Apple avec l'iPad ? Les tablettes ont en effet connu une bonne croissance, puis les ventes se sont tassées, en grande partie à cause de leur durée de vie. Une fois que l'on possède un iPad (ou une GoPro), les nouveaux modèles n'apportent finalement que peu de nouveautés par rapport à l'usage. Voilà pourquoi GoPro développe désormais d'autres produits, comme le fameux drone Karma qui devrait débouler à la fin 2016.
A ce propos, la société vient de mettre en ligne une nouvelle vidéo du drone (que l'on a toujours pas vu !) et qui en dit un peu plus sur les possibilités d'enregistrement : sera-il autonome et capable de suivre les sportifs ?
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