Force est de constater que les jouets traditionnels ont moins la côte auprès de nos têtes blondes (Non ma chérie, tu n'auras pas le robot licorne connecté à l'iPhone ! On verra quand tu sauras lire... ). Partant de ce constat, LEGO vient d'annoncer son partenariat avec Tencent -géant chinois de l'internet- afin de développer conjointement des jeux en ligne et -peut être- un réseau social destiné aux enfants (chinois). Le projet porterait également sur LEGO BOOST -les ensembles de construction et de codage.
Nous avons vu de plus en plus d'enfants chinois interagir avec le monde via le numérique, et le partenariat leur apportera un contenu LEGO [...] sûr et imaginatif qui répond également à leurs besoins d'apprentissage, de développement et de divertissement, a déclaré Jacob Kragh, Responsable LEGO pour la Chine. Cette décision pourrait arriver à un moment opportun pour le fabriquant danois.
En effet, ce dernier a connu un fort ralentissement de la croissance des ventes au cours des dernières années, mais affiche de bonnes ventes sur le marché chinois avec une croissance de 25 à 30% en 2016. Il y est d'ailleurs en concurrence direct avec Mattel (Barbie) et Hasbro, la société derrière My Little Pony, pour une part de marché des jouets et des jeux de quelques 31 milliards de dollars en Chine.
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