Dans un communiqué publié aujourd'hui sur son site, l'Autorité française de la concurrence a annoncé qu'elle envisageait la possibilité d'ouvrir une ou plusieurs enquêtes contentieuses visant des acteurs de la publicité en ligne, et mettant particulièrement en exergue Facebook et Google.
En effet, l'entité vient de rendre public son avis dans lequel elle a procédé au décryptage d'un marché très complexe, marqué par un équilibre concurrentiel fragile avant de préciser que compte tenu des préoccupations exprimées par les acteurs du secteur, le rapporteur général annonce que ses services vont procéder à un examen préliminaire des éléments rassemblés afin d'estimer s'il y a lieu d'ouvrir une (ou plusieurs) enquête(s) contentieuse(s).
Le gendarme de la concurrence a mené pendant un an, de larges investigations sur le sujet, relevant certes la complexité mais surtout l'opacité du secteur. Il précise avoir interrogé une cinquantaine d’annonceurs, une soixantaine de fournisseurs de services et une quinzaine d’éditeurs.
Facebook et Google, les deux leaders du secteur de la publicité en ligne, fournissent principalement des services gratuits aux internautes et génèrent l'essentiel de leurs revenus à travers la commercialisation de services publicitaires aux éditeurs et annonceurs. Le succès de leurs services publicitaires sont fondés sur l'exploitation du volume colossal d'informations dont ils disposent grâce à la popularité de leurs sites. Au niveau mondial comme au niveau français, la majorité des revenus dans le secteur est d'ailleurs réalisée par ces deux opérateurs.
L'Autorité a identifié plusieurs avantages concurrentiels significatifs dont bénéficient Google ou Facebook : > Une forte popularité auprès des internautes > Une intégration verticale avec une présence à la fois dans l'édition et l'intermédiation publicitaire > Des capacités de ciblage publicitaire très performantes > L'avantage spécifique de Google dans la publicité liée aux recherches
Nous avons vu beaucoup d’acteurs se plaindre de comportements sur le marché. la décision d’ouvrir des contentieux pourrait être prise dans un délai de quelques mois, a expliqué la présidente de l’Autorité lors d’une conférence de presse, sans nommer les acteurs qui pourraient être visés.
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