À en croire les analystes, ce sont des jours bien sombres qui s’annonceraient pour Apple. Ils sont en effet nombreux à estimer que les iPhone XS et XR ne se vendent pas comme Apple l’espérait. Cette chute de confiance a fait chuter le cours de l’action de la société de plus de 25% en deux mois, avec des faux airs de Jeudi Noir.
En effet, après avoir atteint plus de 232 dollars, l’action AAPL est actuellement cotée à moins de 169 dollars. Désormais, certains adoptent une vision bien plus pessimiste, comme Anne Lee (analyste chez Nomura, la banque d’investissement japonaise). Celle-ci ne s’attend pas à une reprise pour 2019.
Nous pensons que les iPhone 2019 présenteront probablement les mêmes caractéristiques (tailles et affichages) que les XR, XS et XS Max, avec quelques fonctionnalités supplémentaires liées à la réalité augmentée. Nous pensons toutefois que cela pourrait être la dernière année où l'iPhone utilise l'architecture du X, en attendant les spécifications matérielles pour la 5G (sous-6GHz) et de la RA. Ces dernières devraient occasionner des modifications plus importantes du form factor en 2020.
Comme Morgan Stanley, la firme défend aussi l’idée d’un marché saturé et de la fin d’une époque (pas forcément celle du smartphone mais celle des appareils tels que les consommateurs les connaissent aujourd’hui). Elle compte également sur une innovation notable -et non une simple évolution- pour inverser la courbe. Ainsi Nomura prévoit que 204 millions d’iPhone seront vendus au cours de l’exercice 2019, en baisse en 2020 avec 200 millions d’exemplaires.
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