Apple vient de publier ses résultats financiers pour le premier trimestre fiscal 2019, à savoir du 1er octobre au 31 décembre 2018. Rappelons que l'exercice comptable de Cupertino est décalé par rapport à l’année civile et qu’il court du 1er octobre au 30 septembre de chaque année, comme un certain nombre d’entreprises US.
Image Reuters - Mike Segar
Suite à l’alerte émise par Tim Cook le 2 janvier dernier, la firme présente ainsi un chiffre d'affaires de 84,31 milliards de dollars (-4,51% sur une année) et un bénéfice de 4,18 dollars par action, soit un total de 19,965 milliards de dollars (en baisse de 0,50% sur une année). Comme annoncé le 1er novembre 2018, Apple ne communiquera plus les volumes de vente de ses produits, mais seulement le chiffre d’affaires généré. Il s’agit là de la première présentation restreinte aux seuls dollars...
L’année dernière à la même époque, Cupertino enregistrait un CA trimestriel de 88,293 milliards de dollars et un bénéfice net trimestriel de 20,065 milliards de dollars. Plus précisément, elle avait engrangé 61,576 milliards de dollars avec les d'iPhone -en hausse de 13,24% sur un an- et 5,862 milliards de dollars avec les d'iPad (en hausse de 5,95% par rapport au même trimestre fiscal de 2017).
iPhone
Les iPhone ont donc généré un CA de 51,982 milliards de dollars (contre 61,576 milliards l'an passé), soit une belle baisse de 15,58% sur un an. Même si le décalage des sorties permet de penser que le lancement des iPhone XS/Max a été meilleur que celui des 8/Plus, les consommateurs attendaient manifestement davantage le X l’année dernière.
Contrairement au précédent trimestre, ces chiffres comprennent les ventes de tous les iPhone 2018. Ils se traduisent également une hausse du prix moyen de l'iPhone, due à l'augmentation du prix moyen de l'appareil, les iPhone XS et XS Max. Ce dernier est toutefois pondéré par celui de l’iPhone XR -moins cher.
iPad
L'iPad commence à remonter de belle manière avec près de 6,729 milliards de dollars (contre 5,862 milliards il y a un an soit une hausse de 14,79%). Rappelons que les nouveaux iPad Pro sont comptabilisés pour la première fois dans ce trimestre, mais seulement sur un mois et demi de vente. Il s’agit du premier trimestre où tous les modèles d’iPad sont pris en compte.
Mac
Du côté des Mac, le CA dégagé est de 7,416 milliards de dollars, contre 6,895 milliards en 2018 (soit une hausse de 7,56%). C’est une bonne nouvelle que les dernières sorties (dont le MacBook Air en septembre, le Mac mini en octobre et le MacBook Pro cet été) n'ont pu qu'encourager.
Services
Très attendus après les iPhone, les Services (incluant iTunes, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, les revenus issus des licences, etc) confirment une croissance exceptionnelle de 28,38% sur une année, passant de 8,471 milliards de dollars (lors du premier trimestre 2018) à 10,875 milliards aujourd'hui.
Wearables, Home & Accessories
Ne faisant plus office d’exception mais de principe, la catégorie fourre-tout d'Apple ne révélera pas sa ventilation, comme pour le reste d’ailleurs. L’Apple Watch se retrouve toujours noyée dans la masse avec les AirPods, le HomePod, l'Apple TV, les produits Beats, les iPod. Cependant, cette section affiche également une très belle hausse de 33,14% sur une année enregistrant 7,308 milliards de dollars (5,489 milliards lors du premier trimestre 2018).
Et après ?
Pour le prochain trimestre, le deuxième de l’année fiscale 2019, les prévisions d’Apple se stabilisent sur un chiffre d'affaires compris entre 55 à 59 milliards de dollars, une marge brute entre 37 et 38%, ainsi que des dépenses d'exploitation entre 8,5 milliards de dollars et 8,6 milliards de dollars.
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