Après quelques mois difficiles, Apple peut renouer avec la gloire, et ce, très rapidement. Outre le contexte plutôt morose où le marché arrive à saturation, il est impératif de trouver un moyen de se démarquer de la concurrence. Les produits semblant -malheureusement- en attente d'innovations- c’est bien sûr au niveau des Services que Cupertino est attendue.
Katy Huberty, analyste émérite de Morgan Stanley, pense au lancement d’Apple Video en 2019, et plus particulièrement à la forme du Service que la plateforme pourrait prendre. Elle reprend ainsi une rumeur qui court depuis plusieurs mois, celle de la forme du Service et a fortiori du prix. Elle attend beaucoup d’un abonnement tout-en-un (elle parle de media bundle) qui comprendrait musique, contenus vidéo, presse (grâce au rachat du service de magazine numérique Texture en mars 2018) et pourquoi pas jeux vidéos. La question du prix reste toutefois en suspend...
L’analyste financière estime qu’une offre globale permettrait une augmentation annuelle de 2% du chiffre d’affaires des services jusqu’en 2025, contribuant ainsi à un taux de croissance annuel de 5% et de 12% du bénéfice par action (EPS) jusqu’en 2023. En plus de ces estimations liées à Apple Video, elle compte également sur un programme de rachat de titres plus actif permettant de rééquilibrer les actions et des taux de remplacement de l'iPhone qui reviendraient à des niveaux matures.
Actuellement, AAPL navigue autours des 166 dollars après l’effet bénéfique des résultats financiers. Cette cotation lui a permis de clore a semaine avec une capitalisation boursière de 785 milliards de dollars, mais elle doit atteindre les 207 dollars pour retrouver les mille milliards de dollars.
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