Selon Tim Cook, la réalité augmentée a un potentiel comparable à l'arrivée des smartphones dans nos vies. Des universitaires ont cherché à démontrer à quel point l'environnement virtuel peut influer sur les agissements dans le monde réel.
Une expérience réalisée sur 218 participants par la faculté des sciences humaines de Stanford montre que les personnes qui avait du agir sous le regard d'un individu virtuel, assis dans un siège réel, avaient non seulement trouvé les exercices plus difficiles que sans cette surveillance, mais également qu'aucun participant ne souhaitait s'asseoir sur la chaise occupée précédemment par l'être numérique. Une fois le casque retiré, 72% évitaient encore soigneusement le siège en question.
Le fait que ces contenus de réalité augmentée semblent persister virtuellement après le retrait des casques indique qu'ils s'intègrent, parfois durablement, à l'espace physique de l'utilisateur, et peuvent affecter la façon dont il réagit ensuite dans cet espace. En poussant la réflexion, les chercheurs estiment que la technologie pourrait ainsi amener les personnes à avoir un comportement déterminé à l'avance, permettant de choisir où se pose le regard, ou encore le trajet emprunté dans une configuration donnée.
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