L’agence publicitaire historique d’Apple -TBWA Media Arts Lab- vient de nommer deux nouveaux directeurs. Chuck Monn est désormais affecté aux projets pour l’iPhone (il est à l’origine de Behind the Mac), tandis que Geoff Edwards s’occupera d’Apple Music, Apple Pay mais aussi des nouveaux Services comme Apple TV + ou Apple News+ -les Services sur abonnements donc.
Geoff Edwards (gauche) et Chuck Monn (droite)
Cette désignation est loin d’être anodine. En effet, ces deux chefs de file dédiés pourraient être en charge d’une nouvelle stratégie de la Pomme (ou venir renforcer celle existante), ou tout du moins montrer l’importance accordée à la marque par l’agence.
Au cours des dernières années, le marketing d’Apple s’est écarté des publicités épurées et axées sur les fonctionnalités pour devenir des campagnes plus générales et imposantes - prônant une image de marque et l’idéologie de la firme. A ce titre, on peut citer les campagnes sur la confidentialité ou la vie privée, ou encore l’environnement.
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