A quelques mois du lancement, beaucoup s’interrogent sur l’accueil qui sera réservé à Apple TV+. Selon le cabinet Cowen, le service devrait enregistrer 12 millions d’abonnés d’ici fin de 2020, dépassant l’objectif initial de 10 millions d’utilisateurs. En outre, le nombre d'abonnés à Apple TV+ toucheraient les 21 millions d'ici 2021.
Cela peut paraître insignifiant par rapport à Netflix et Amazon Prime avec respectivement 150 et 100 millions d'abonnés, mais les circonstances sont évidemment différentes. Les leaders actuels bénéficient de plusieurs années d’avance : des réussites et des échecs de leurs expériences, un catalogue plus fourni, un budget plus conséquent ou une connaissance du segment accrue.
À titre de comparaison, on pourrait regarder Apple Music qui a enregistré environ 3 millions d'abonnés au cours de sa première année, pour atteindre les 16 millions au cours de la suivante et peser 65 millions fin de 2019.
Depuis le début de la semaine, les annonces et rumeurs concernant le nouveau service se multiplient, entre certains contenus (The Morning Show), le prix (moins de 10 dollars) ou la date de lancement (avant Disney +, annoncé lui pour le 12 novembre). Il a été également question -sans réelle surprise- de lire du contenu hors connexion, une fonction que l'on retrouve sur toutes les apps de streaming.
