Finalement, Facebook semble s’assagir et de ne pas placer de publicité sur WhatsApp. D’après The Wall Street Journal, le réseau aurait même dissout l'équipe en charge du projet. En outre, les parties du code qui s’y référaient ont été également supprimées de l’application. Cette décision marque un changement majeur dans la stratégie de monétisation de WhatsApp.
Il faut dire que l'idée de départ n’avait jamais reçu de soutien. Bien au contraire, elle avait provoqué un conflit si important entre la direction de Facebook et les fondateurs de WhatsApp, Jan Koum et Brian Acton, qu’ils avaient quitté le navire.
Pour autant, le projet ne serait pas totalement abandonné. Facebook prévoierait toujours -à plus long terme cette fois- d'intégrer des réclames dans le « Statut » de WhatsApp, d’une manière différente. Pour l’instant, le groupe se concentrerait sur la création de fonctionnalités génératrices de revenus permettant aux entreprises de communiquer avec leur clients et de mieux gérer leurs interactions.
