Poursuivant sa grande vague d'enquêtes, la Commission européenne vient d'annoncer de nouvelles investigations sur le projet de rachat de Fitbit par Google, pour un montant de 1,8 milliard d’euros. Elle estime que l'engagement de l'Américain de ne pas utiliser les données de Fitbit à des fins publicitaires n'est pas suffisant pour lever ses craintes.
Dans un communiqué officiel, l'exécutif redoute que l’opération proposée ne renforce encore la position de Google sur les marchés de la publicité en ligne, en accroissant le volume de données déjà important que Google pourrait utiliser pour personnaliser les publicités qu’elle propose ou qu’elle affiche.
Pour Bruxelles, les informations recueillies par les montres et autre autres bracelets d'activité pourraient avantager Google de manière significative sur le marché de la publicité en ligne. Cela pourrait entrainer une hausse des prix pour les annonceurs et les éditeurs, mais aussi constituer un déséquilibre de la concurrence. Elle craint également un abus de position dominante via le croisement entre ces données et les outils analytiques permettant de proposer des pubs ciblées. La Commission devra rendre sa décision dans un délai de 90 jours ouvrables -soit jusqu’au 9 décembre 2020.
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