Au cours de son mandat, Tim Cook a plus d'une fois donné de sa personne lors de rendez-vous plutôt politiques et financiers, avec des hauts et des bas !
La chine, ce terrain glissant !
Longtemps Eldorado d’Apple, la Chine tient un rôle d’importance dans la stratégie d’Apple : la firme y abrite le gros de ses moyens de production (même si elle cherche désormais à s’en libérer en cherchant d’autres localisations comme l’Inde, le Vietnam ou dernièrement le Brésil). Mais le pays constitue un formidable marché à lui seul pour lequel toutes les firmes se battent pour avoir quelques pourcentages.
Forcément, la situation avec le pays fait toujours l’objet de remarques ou d’analyses lors des résultats. Et il arrive aussi à Tim Cook de faire des boulettes. La dernière en date vient d’ailleurs de coûter 490 millions de dollars à Apple. En effet, suite à un recours collectif initié en 2020, la firme a préféré transiger et se passer de procès.
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Il est en fait reproché à Tim Cook ses déclarations de fin 2018 où il minimisait les risques liés à la situation mondiale, notamment en Chine sur les résultats de la société. Mais quelques semaines plus tard, le CEO faisait son mea culpa avec des chiffres pour les résultats suivants largement revus à la baisse.
Dans le courrier de Tim Cook aux investisseurs, le CEO indiquait un décalage des ventes d'iPhone XS et iPhone XS Max par rapport à l'iPhone X, un cours du dollar élevé, trop de lancements en fin d'année, avec des chaines de production qui ont du mal à suivre la cadence. Mais c’était surtout les marchés émergents en panne de croissance qui étaient mis en cause, la Chine en tête.
Presque une centaine de visites en quatre ans
D’un autre côté, on ne peut pas être partout ! Outre les relations avec la Chine, Apple a déjà fort à faire avec les USA. D’après le New York Post, Tim Cook et les représentants d'Apple se sont en effet rendus près de 87 fois en quatre ans à la Maison Blanche (plus que sous l’ère Trump) !
Les journaux des visiteurs montrent que de nombreuses réunions ont eu lieu depuis 2021, avec un record de onze visites du CEO en personne. Dans ces dernières, il a rencontré au moins quatorze responsables, et au moins trois fois, cela impliquait le Président Joe Biden en personne. Mais cela ne s'arrête pas là, puisqu'il a également participé à au moins deux des quatre dîners d'État organisés par Joe Biden, y compris ceux auxquels ont assisté le Président français Emmanuel Macron et le Premier ministre indien Narendra Modi.
A ce niveau, certains pourraient reprocher à Apple d’accorder trop de place à la politique en règle générale. Ou encore d’avaler des couleuvres pour gagner des parts de marché (toujours en Chine où la question de la censure ou des droits de l’homme est souvent pointée du doigt). Dernièrement beaucoup ont reproché à Cupertino une certaine hypocrisie en se réfugiant derrière les lois nationales chinoises pour supprimer certaines applications (presse, VPN…). Mais il faut aussi tenir de la valeur et du poids énorme d’Apple dans l’économie américaine (mondiale), ce qui pousse largement son CEO vers le monde de la diplomatie où le moindre mot peut avoir des conséquences dramatiques.
