Comment Apple adapte ses publicités
Par Didier Pulicani - Mis à jour le
align="right"]Le Wall Street Journal se fend aujourd'hui d'un article détaillant la manière dont Apple adapte ses publicités
En France, Espagne, Allemagne et en Italie, la Pomme se contente de reprendre les même spots qu'aux USA. Le journaliste impute cela à deux choses : d'une part, les cultures européennes et américaines seraient suffisamment proches (d'un point de vue humoristique) pour ne pas avoir besoin de retravailler les textes et la gestuelle. D'autre part, il y a là un facteur économique.
Le Japon et l'Angleterre, ont eux, bénéficié d'un traitement de faveur, en adaptant localement les publicités. Les acteurs sont différentes, les sujets traités eux-aussi et les texte sensiblement retravaillés pour les adapter à la culture du pays. Mais là aussi intervient un facteur économique. Et oui, il faut s'y faire, l'Angleterre et le Japon sont des terres privilégiées à l'implantation du Mac et de l'iPod, et justifient un investissement publicitaire conséquent, que en mériterait pas un pays comme la France... pour l'instant.
Get a Macà travers le monde.
En France, Espagne, Allemagne et en Italie, la Pomme se contente de reprendre les même spots qu'aux USA. Le journaliste impute cela à deux choses : d'une part, les cultures européennes et américaines seraient suffisamment proches (d'un point de vue humoristique) pour ne pas avoir besoin de retravailler les textes et la gestuelle. D'autre part, il y a là un facteur économique.
Le Japon et l'Angleterre, ont eux, bénéficié d'un traitement de faveur, en adaptant localement les publicités. Les acteurs sont différentes, les sujets traités eux-aussi et les texte sensiblement retravaillés pour les adapter à la culture du pays. Mais là aussi intervient un facteur économique. Et oui, il faut s'y faire, l'Angleterre et le Japon sont des terres privilégiées à l'implantation du Mac et de l'iPod, et justifient un investissement publicitaire conséquent, que en mériterait pas un pays comme la France... pour l'instant.
