Gassée croit plus en une iWatch qu'en une TV Apple

Jean-Louis Gassée, l'un des anciens responsables d'Apple qui officie désormais comme conseiller investisseur chez Allegis Capital, distille, chaque lundi une monday note où il livre ses analyses souvent aussi pertinentes qu'originales et personnelles. Cette semaine, il s'intéresse aux deux grosses rumeurs du moment, celles concernant une TV Apple, ou un nouveau boitier Apple TV, et la montre connectée, sur laquelle travailleraient une centaine de personnes chez Apple.

Chaque semaine apporte son lot de rumeurs sur le produit qu'Apple sortira prochainement, commence-t-il. Pour s'y retrouver dans ces rumeurs, mettre un peu d'ordre dans ce foutoir, Gassée à sa propre méthode. Quoi qu'on dise sur l'architecture logicielle, la qualité des chaines d'approvisionnement ou de l'expérience utilisateur, ce qui fait vraiment vibrer chez Apple, ce sont les ordinateurs, du traditionnel Mac de bureau ou Mac portable, à la nouvelle catégorie que représente l'iPad, ou à l'iPhone, l'ordinateur "très personnel". Tout le reste, explique-t-il, n'est qu'un ingrédient, un activateur, un moyen de renforcer le but principal, qui reste de vendre des ordinateurs.

Apple, précise-t-il, ne fonctionne pas comme les autres entreprises, et ne déploie notamment pas d'analyse perte/profit pour chacune de ses divisions. Apple s'en fiche de gagner de l'argent avec Siri (ce que Tim Cook a précisé explicitement lors de sa conférence chez Goldman Sachs), ou même avec iTunes, ou sa chaine de boutiques physiques. Tout ceci ne vise qu'une chose : renforcer l'attrait de ses ordinateurs, Mac, iPad, iPhone. Même les logiciels Mac, iLife, GarageBand, visent simplement à être un carburant pour le business des ordinateurs.

Avec ces lunettes sur le nez, on voit déjà les choses plus clairement, explique-t-il. On voit, par exemple, que l'Apple TV n'est pas un ordinateur mais quelque chose qui sert à valoriser les iPhone, iPad et Mac. Quelque chose qui appartient donc à la catégorie des trucs qui font vendre les machines Apple sur lequel Apple ne misera pas grand chose. En clair, Gassée ne croit pas qu'Apple tente de gros efforts pour ce business là. Éventuellement, Apple va renforcer son Apple TV, mais de téléviseur autonome, point selon Gassée.

La iWatch, par contre, pourrait bien exciter l'ingénieur cupertinien car cette iWatch pourrait être l'ordinateur intime, celui qu'on porte sur soi. Ce qui, d'ailleurs, ouvre simplement sur d'autres questions : quelle interface, quels capteurs, quelle version d'iOs, quel type d'apps, quel type de connexion aux autres ordinateurs... Et bien sûr, quel prix.

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