Les concurrents d’Apple, que ce soit Nokia, Samsung, LG ou Microsoft, étaient eux-aussi sur le qui-vive pour la grand-messe de la firme à la pomme.
Il faut dire que l’événement suscite un ras de marée médiatique sur lequel les autres constructeurs aimeraient également surfer. Twitter a par exemple, a comptabilisé plus de 25 000 tweets par minute lors de la Keynote. C'est autant que pendant la course de Ryan Lochte et Michael Phelps aux Jeux Olympiques de 2012.
Pour tenter d’avoir leur part du gâteau, les différentes marques concurrentes ont donc acheté des pubs sur le site de micro-blogging de façon à ce qu'elles apparaissent lorsque les utilisateurs cherchaient Apple ou iPhone. Les messages étaient bien entendu, de circonstance, et soigneusement choisis :
Cependant, selon les rédacteur d'Obama Pacman, il semble que Nokia ait la mémoire un peu courte.
