Maintenant que Samsung a bien recueilli les lauriers de son super selfie initié par Ellen Degeneres lors de la dernière cérémonie des Oscars, c'est au tour de Publicis, instigateur du projet, de tirer la couverture.
C'est au cours du MIPTV (marché international des programmes) qui se tenait à Cannes ces jours-ci que Maurice Lévy, CEO de Publicis, s'est exprimé concernant le célèbre selfie. Le groupe français gère la communication globale de Samsung, et c'est à ce titre qu'il a mis en place cette opération qui restera, probablement, dans les annales du marketing viral.
La photo, qui réunit une belle brochette de stars parmi lesquelles Bradley Cooper, Jennifer Lawrence, Julia Roberts, Brad Pitt, Meryl Streep ou encore Kevin Spacey, a fait le tour du monde. Rien qu'en s'appuyant sur les chiffres fournis par Twitter, l'image aurait été vue 37 millions de fois, ce qui sous entend beaucoup plus en réalité, en comptabilisant également les autres réseaux sociaux et l'écho que l'événement a eu dans les médias.
Selon Maurice Lévy, ce selfie pourrait être valorisé entre 800 millions et 1 milliard de dollars en retombées pour Samsung compte tenu du nombre de fois où il a été partagé. Reste à savoir quel sera le réel impact du selfie sur les ventes de la firme coréenne, sachant que la notoriété de marque générée par ce type d'opérations reste assez difficile à mesurer.
Le CEO de Publicis, dont l'intérêt est bien entendu de vanter les performances de son entreprises pour attirer toujours plus de gros clients, en a rajouté une couche, en affirmant qu'il était également à l'origine du selfie controversé de la star de Baseball Big Papi en compagnie de Barack Obama : c'est quelque chose que nous avons fait pour Samsung. C'est de nous. Les deux selfies les plus célèbres (le premier avec tous les acteurs, le second avec le président Obama) ont été imaginés par notre équipe, a-t-il affirmé, fier de son coup.
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