Après trois ans à la tête du classement de Millward Brown, Apple cède sa place de numéro 1 à Google et descend sur la deuxième marche du podium, avec un recul de 20% de la valorisation de sa marque, contre une hausse de 40% pour la firme de Mountain View.
Le Top 100 Brandz de Millward Brown établit chaque année un classement des marques les mieux valorisées au monde. La méthodologie prend en compte des données financières telles que les projections de chiffre d'affaires mais aussi des facteurs moins pragmatiques grâce aux déclarations de 150 000 consommateurs concernant leur connaissance d'une marque, leur fidélité et leur excitation quant aux produits à venir.
Cette année, Google trône à la première place du classement avec une valorisation de sa marque à plus de 158 milliards de dollars contre 147 milliards pour Apple, à la deuxième place. Benoît Tanzer, directeur général de Milward Brown France, affirme que Google a été extrêmement novateur cette année avec les Google Glass, des investissements dans l’intelligence artificielle et une multitude de partenariats, ce qui expliquerait ce classement. De plus, il ajoute que toutes ces activités envoient un signal très fort aux consommateurs sur l’essence même de Google, coïncidant avec le net ralentissement d’Apple.
Enfin, le rapport souligne que le fait qu'on retrouve beaucoup d'entreprises tech au top du classement, démontre bien leur intégration grandissante de notre vie quotidienne.Facebook reste une marque innovante dont les gens ne peuvent plus se passer et Amazon continue à étendre son éco-sytème peut-on lire de la main de Travyn Rhall, CEO de Millward Brown.
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