Dans sa dernière étude, Counterpoint Research s’est penché sur le nerf de la guerre : l'évolution des prix de vente moyens (ASP) sur le marché des smartphones. Les expéditions mondiales auraient diminué de 4% en glissement annuel en 2018, mais l'ASP aurait augmenté de 9% dans le même intervalle.
L’effet de la hausse de l’ASP était tel que, malgré une baisse des expéditions, les revenus des téléphones intelligents pour l’année entière en 2018 ont augmenté de 5% sur un an. Selon nos conclusions, la croissance de l'ASP a été tirée à la fois par le segment premium et le segment intermédiaire.
Pourtant, le premier smartphone à franchir la barre des 1000 dollars (d’entrée de gamme) était l’iPhone X en 2017, suivi depuis par les iPhone XS et XS Max. Le segment Premium (plus de 600 dollars) affiche d'ailleurs une hausse impressionnante de 52%. Le segment intermédiaire ou Mid (entre 151 et 300 dollars) aurait progressé de 14%, alors que l'entrée de gamme (moins de 150 dollars) aurait diminué de 11% et que le Mid-High (entre 301 et 400 dollars) aurait chuté de 25%. Le segment Affordable Premium (entre 401 et 600 dollars) serait en baisse lui aussi de 17%.
La grande question serait de savoir si ce prix moyen continuerait à augmenter (pour compenser la baisse des ventes) ou diminuerait. Plusieurs facteurs pourraient influencer sur la situation : le déclin de l’iPhone, l'interdiction commerciale de Huawei et l'allongement des cycles de remplacement. Malgré tout, les attentes des consommateurs en termes de performances devraient, au contraire, aider le segment Premium, d'autant que pour la suite, le taux d’adoption de la 5G sera lui aussi un facteur déterminant mais pour 2020.
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