Depuis de nombreuses années, Apple porte le plus grand soin aux emballages, et notamment, celui de son produit phare : l’iPhone. The Economist (via 1843magazine) se penche d’ailleurs sur la question dans un joli article dénommé Zen and the art of opening an iPhone box. Surfant sur l'ASMR, il s'inspire d'ailleurs du livre Inside Apple, d'Adam Lashinsky.
Ainsi on apprend qu’un employé -dont la seule tâche repose sur la conception de la boîte blanche- a passé des mois dans la packaging room, afin de tester, regarder, toucher, ouvrir, refermer des boîtes, le but étant de trouver l'écrin parfait.
Si, pour certains, le déballage n'est qu'une étape, produisant simplement des déchets qui séparent le client de l'article à consommer, le processus est donc soigneusement pensé comme un rituel entre l'art et le zen. Certains spécialistes y voient un des héritages de Steve Jobs et de son penchant pour le bouddhisme.
L'intérieur de la boîte est d'ailleurs décrite comme un origami d'une complexité remarquable. Le journaliste -qui est un adepte du déballage- compare de plus ce moment à la joie de boire dans un bol de laque... (on vous laisse le soin de lire le texte en VO un moment de transe absolu...)
![Déballer un iPhone serait conçu pour être un moment de zen absolu [Sondage]](https://img-api.mac4ever.com/700/0/92969_.jpg)
