Le super cycle existe-il vraiment ? En effet, d’après la dernière enquête de Strategy Analytics, les consommateurs américains conserveraient en moyenne leur iPhone au moins 18 mois, (contre 16,5 mois pour un Samsung). De plus, un américain sur cinq envisage de conserver son téléphone pendant 3 ans ou plus, tandis que les baby-boomers -55 à 64 ans- retardent de plus en plus l'achat de leur smartphone depuis plus de 3 ans.
Apple et Samsung continueraient de dominer avec une fidélité à la marque supérieure à 70%, creusant un bon fossé avec le reste des constructeurs, dont LG et Motorola, avec des intentions d'achat inférieures à 50%. Apple serait gagnant sur les marchés hispaniques et asiatiques (+ 50% de parts). Samsung règnerait sur la génération X -40 à 54 ans- Et dépasserait de près de 40 points Cupertino sur la génération Z -18 à 24 ans- pour les intentions d’achat.
Parmi les raisons invoquées, le prix est évidemment avancé en premier mais il semblerait que les fonctions et la qualité de l'appareil photo seraient beaucoup plus importantes pour les femmes et les utilisateurs de la génération Z. Enfin, une demande croissante pour de meilleurs outils pour gérer le temps et se déconnecter est visible en particulier dans les générations Y -25 à 39 ans- et Z. Précisons enfin que ce sondage en ligne a été mené auprès de 2 500 propriétaires de smartphones, en utilisant un échantillon représentatif des propriétaires américains aux États-Unis âgé de 18 à 64 ans.
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