Dans les longs débats de cette nuit (décalage horaire oblige), Tim Cok a été amené à plusieurs reprises à parler des pratiques de l'App Store. D'après certains documents internes fournis, Apple aurait déjà envisagé de passer à 40%, le fameux prélèvement.
C'est en effet ce qui ressort d'un email envoyé en mars 2011 par Eddy Cue, à trois autres dirigeants. Dans ce dernier, il suggère de demander 40% pour la première année uniquement, tout en précisant la nécessité de sécuriser quelques accords au préalable, pour déterminer ce qui est juste. Ce à quoi l'un des destinataires -Jai Chulani- répond : je pense que nous pourrions perdre de l'argent si nous demandons juste 30% la première année d'abonnement.
Remis dans le contexte, ces échanges faisaient référence à des applications proposant du contenu numérique comme Hulu sur l'Apple TV plutôt qu'à des applications fonctionnant sur iPhone et iPad, bien qu'Apple ait lancé des abonnements via l'App Store en février 2011.
Rappelons que finalement Apple a décidé de fixer à 30% les abonnements achetés via l 'App Store, puis de réduire ce taux à 15% pour les années suivantes. Dans son audition, Tim Cook a souligné à plusieurs reprises cette notion de juste prix (par rapport au Service, au rayonnement / diffusion, et à l'ensemble des frais de structure). Il a également rappelé que Cupertino n'avait pas modifié ses tarifs depuis son lancement.
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