L'Allemand Deutsche Telekom, le Français Orange, l'Espagnol Telefónica et l'Anglais Vodafone ont annoncé leur intention de créer une entreprise commune qui sera contrôlée conjointement.
Une publicité ciblée mais respectueuse des données personnelles
Dans un document transmis à la Commission Européenne, cette entité permettra d'offrir une solution d'identification numérique respectueuse de la vie privée pour soutenir les activités de marketing et de publicité numériques des marques et des éditeurs. Dans une belle illustration du principe l'union fait la force, les quatre entreprises entendent s'allier afin de pouvoir concurrencer les géants technologiques en matière de publicité ciblée.
Pas question pour autant de ne pas respecter les directives communautaires. En effet, la future entreprise entend se poser en faire-valoir de la protection des données et de montrer aux GAFAMS qu'il est possible de respecter le RGPD à la lettre. Ou encore les nouvelles normes du DMA.
Un système de jeton sécurisé et pseudonymisé
En pratique, la nouvelle infrastructure permettra générer un jeton sécurisé et pseudonymisé en lien avec l'abonnement au réseau d'un utilisateur. Il sera donc créé par un des quatre opérateurs. Ce jeton servira à proposer une publicité personnalisé mais -a priori- plus respectueuse des données personnelles. Ces dernières devraient être totalement impossible à identifier et seraient un moyen d'optimiser la diffusion de la publicité en ligne et d'optimiser les sites et les applications.
Un consentement expres et une plateforme d'accès
Bien évidemment, les utilisateurs devront consentir explicitement à ce mécanisme. Ils auront d'ailleurs accès à un portail de confidentialité dans lequel il sera possible d'exercer ses droits d'accès, de vérification, de modification ou de destruction.
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